nuroモバイルの独特すぎる「広告バナー」はなぜ生まれた?デザイナーに直撃

Webサイトを見ていると、パッと目につくところや、記事を読み終えた後にバナーが表示されることがあります。バナーとは、現実世界で言うところの「看板」や、雑貨店によくある「POP」にも近しいといえるでしょうか。

中には、まさに「職人芸!」と呼びたくなるバナーも存在します。

今回の記事では、このバナーに注目してみます。多種多様、あの手この手でデザイナーが知恵を振り絞るバナーですが、実はnuroモバイルも目に留めていただけるようにたくさん制作してきました。

たとえば、下記のようなもの。

image07

「1GB=200円」とわかりやすい料金設定で「段階別」に選べるnuroモバイル。その特長を、女性のカラフルな髪色から湧き出るイメージで連想させています。

あるいはシンプルに、料金やサービスを紹介するものも。潔いデザインですね。

えー……さて、本題はここからです。

nuroモバイルのバナーは「え?ちょっと待って、え?」と2度見したくなるインパクトに富んだものも多く存在します。さらに言えば「なぜこれをつくった」とツッコミたくなるようなものや、「よく会社はOKしたな!」と思えるものも多数……。

ネット用語を当てはめるなら「どうしてこうなった」案件のオンパレードなわけですが、今回はそれらのバナーをたくさん集めてみつつ、デザインした張本人にもインタビューしてみました。

nuroモバイルの技あり(?)バナーコレクション

はじめて目にしたときから「仮の画像を差し替え忘れた」疑惑がつきない、このイカバナー。

「ASUS ZenFone™ 3」というスマホの名前が添えてありますから、「このイカがスマホっぽい」ということでしょうか……見れば見るほど謎が深まります。

「いや、見せなさいよ……」という気にさせて、クリックを誘う。巧妙な作戦ですね……。

皆既日食のレア感と、「待望のMVNO登場」のイメージを重ね合わせた、「うまいこと言ったね!」系の作品。

よろしい、ならば容量追加だ! 来月から2GB増やそう!

通信容量を毎月変更できるのもnuroモバイルのいいところ。嫁さんも来月はご機嫌で過ごせることでしょう。人間を前に打ち出すと「ちょっとどこかで見たことある感」が出てスルーされがちなものも、頭をゴリラに変えるだけで、途端に目が惹かれるから不思議です。

誰だ!

シムロックってカタカナで書くと絶妙にSF映画の悪者みたいなイメージになるんですね。

ボケの解説は興ざめですが、一応書いておくと、言わずもがな「『SIMロック』はいらないよ、nuroモバイルは『SIMフリー』なんだよ」ということでしょう。

誰だ!(猫だ!)

コピー先行だったのか、写真先行だったのかが気になる作品です。

ちなみに、nuroモバイルは猫がかなりお好きなようで、ほかにも猫を使ったバナーはたくさんあります。

以下インパクト重視、「全米が泣いた」的な話題作風のバナーを3連発でどうぞ。

もはやnuroモバイルの宣伝なのか、ただ猫好きのエゴなのかの判別がつきません(たぶんギリギリで前者のはずです)。

そして、その極地とも呼べるのが下記の逸品。

もはや猫のみ!!

ここまでインパクトで打ち出した猫バナーが続いてきましたが、次に紹介するものは一転して、コピーといい、ちょっと強気な猫の視線といい、ぴたっとハマった印象があります。

期待に応えて何が悪い。これからも応え続けていきたいものです。

以前にも紹介した、nuroモバイルのページに住んでいる「シムねこ」たちの世界での人気者「きみどりのレスラー」と、覆面レスラーのコラボバナー。

イラストの組み合わせで可愛らしさも持たせながら、大きな「9」の字やレスラーの迫力でインパクトありますね。このレスラー、子どものファンが近づいてきたら高い高いとか抱っことかしてくれそう。優しさを感じる。

ほかに、YouTubeで流れる動画広告もあります。かなりの種類が存在するのですが、やはりここでも猫が!

うん、伝わらない!

「このバナーをつくったのは誰だあっ!!」デザイナーに直撃

遊び心と独創性あふれる(褒め言葉)nuroモバイルのバナーたち。数々の作品をつくってきたデザイナーさんは、どんなことを考え、意識してつくってきたのでしょうか?

気になったので、バナーの製作者さんに直撃インタビューしてみることにしました。

質問に答えていただいたのは、NURO光のバナー制作もしている大滝商事株式会社のデザイナー・A氏。質問をぶつけてみると、想像以上に感心させられてしまう、学びのあるお答えがいただけました……!

――独創的なバナーはどのようにつくっていくのですか? 制作の流れを教えてください。

A氏まずは打ち合わせで商品のスペックや特徴を聞き、稼働中のバナーの状況を踏まえて、大まかなテーマをいただきます。

写真やイラストありきのバナーはひたすら素材探しです。ですが、丸一日探しても良いものが1つも見つからない場合もあって……。時間はかかりますが、よい素材は瞬間的にコピーも浮かぶので、素材と出会いさえすればすぐ完成!といった具合です。

逆にキャッチコピーづくりからはじめる場合もあります。その時は、サービスの特徴そのものや他社さんとのサービスを比較して、何度も反芻しながらコピーを絞り出します。

つくったコピーは1割程度しか提案に至らないのですが、よいコピーができるとそれにフィットする素材はとても具体的。なので、あとは形にしていくだけです。

――nuroモバイルのバナーが独自の道を歩むようになったきっかけは?

A氏私が変なのをつくっているというよりも、「nuroモバイル」の担当者さんが面白がって際どいの選んでくるんですよ……(笑)。

でも、そうやって選んでもらえたバナーは不思議と反響が良い。だから面白系の路線もアリだなって思えてくるんです。

たまに真面目なバナーへの揺り戻しもありますが、反響の良いものが生き残って、悪いものが無くなっていくのがバナーの宿命。ある意味“進化”に近いことが起きているのかもしれません。

――実際これでクリック率は高い数値をだせているのでしょうか?

A氏クリック率は指標の1つですが、バナーとしての目的はCVR(契約達成の割合)です。

おかしなバナーで目を引いて、ついクリックしちゃったとしても、そこからサービスに触れてもらえればお客さんに選んでもらえると思っているんです。

サービスに自信があるからこそ、バナーで遊ばせてもらっていると思っていますし、それなら全力でユーザーさんの目を引いて、新しい出逢いを起こすのが僕の使命だと思っています。

――これまでに「反応が大きかった」という逸品のバナーはどれですか?

A氏個人的に反応を大きく感じ取れたのは「NURO刑事」です。

A氏これはサービスの内容もわからず、サービス名すら変えてしまっているバナーなんです(笑)。

でも印象に残りやすかったのか、友人や取引先、小学生の娘にもこのバナーを見かけたと言われて、とてもうれしかったですね。

――結果はさておき、「お気に入りの1枚」はどれですか?

A氏写真ありきですが、nuroモバイルの前身「LTE SIM+スマホセット2480」は、特にお気に入りのバナーです。

A氏まさか採用されるとは思わずにつくっていたんです。ヒョウに嚙まれないよう、すぐに自分のスマホも「LTE SIM+スマホセット2480」に変えました(笑)。

――猫、好きなんですか?

A氏……犬を飼ってます(笑)。

実は犬バナーもご提案しているのですが、やはり猫バナーの方が採用されるものが多いですね。

犬は従順な表情が多いし、カメラにお尻を向けない。それに比べて、猫はお構いなしで好き勝手な表情や動きをするので面白くなりやすいんですよ。人間が言うと角が立つようなことも猫になら代弁してもらえます。



「よい素材は瞬間的にコピーも浮かぶ」「何度も反芻しながらコピーを絞り出す」といった制作の苦労が垣間見えるエピソードもありましたが、何よりも「つくったコピーは1割しか採用しない」「際どいのを選んでいく(勇気!)」と、クリエイティブに対する本気度が何よりの反響の証拠といったところでしょうか。

これからもどんなバナーが飛び出すのか楽しみです!

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